Lego verslaat Ferrari; De prestaties in de Formule 1 de oorzaak

Lego heeft Ferrari van de troon gestoten, althans volgens het jaarlijkse rapport van het consultancybedrijf BrandFinance, dat onderzoek doet naar het meest krachtige en waardvolle merk.

Volgens het consultantskantoor waren er slechts een dozijn merken welke de catgorie toprating kregen, waaronder PwC, Red Bull, Unilever, McKinsey, Burberry, Rolex, L’Oreal, Coca Cola, Nike en Walt Disney. De kracht van het merk wordt gebaseerd op de goodwill van klanten, personeel, investeerders en anderen; investeringen in marketing en de impact die dat heeft op de bedrijfsprestaties.

Lego had een druk jaar in 2014, want zij trekken niet alleen kinderen, maar ook volwassen. De Lego-film legde zij de internationale aandacht op zich. Amateurs maakten zelf ‘stop-actie’-films van de lego poppetjes en stenen. Het Deense bedrijf ging allianties aan met Shell en Star Wars en breidde haar activiteiten uit naar computerspellen.

Ondertussen lijft Ferrari een goed gewaardeerd merk, maar verloop in 2014 haar toppositie. Volgens het rapport van BrandFinance zorgden een aantal factoren voor de achteruitgang van het Italiaanse automerk. Waaronder de tegenvallende prestaties van het stijgerende paard in de Formule 1.