Het nieuwe Liqui Moly: "For the drivers"
Uitgegeven door Bas Kaligis • 3 november 2025 12:45
LIQUI MOLY? Is bekend. Het merk? Is populair. “Motoroliën, additieven, autoverzorging”? Dat was de claim. “For the Drivers” is de opvolger – en nog veel meer. “Deze drie woorden staan voor onze volledig nieuwe merkstrategie”, zegt marketingmanager Marco Esser. De nieuwe look wordt voor het eerst aan een groot publiek gepresenteerd op de gelijktijdige branche-evenementen AAPEX en SEMA Show in Las Vegas (VS).
De relaunch voor de internationale aanwezigheid van LIQUI MOLY heeft tot doel het merk over markten en kanalen heen uniform te laten optreden. “Tegelijkertijd krijgen de afzonderlijke regio's voldoende ruimte voor marktspecifieke communicatie”, legt Esser uit.
Het ontwerp is duidelijk en flexibel inzetbaar. De typische bedrijfskleuren blijven behouden: Blauw en rood staan voor het merk. Ze vormen ook de racestrepen die letterlijk de rechtlijnigheid van de gewijzigde vorm- en kleurentaal benadrukken. Wit creëert vrijheid in de vormgeving. Kleuren weglaten als blikvanger. Daarbij korte en beknopte boodschappen in het “typisch Duitse” lettertype DIN Pro. Het is het resultaat van een uitgebreid positioneringsproces, waaruit ook de nieuwe claim “For the Drivers” is ontstaan.
Daarmee definieert LIQUI MOLY zich als een nabijgelegen enthousiast voor rijplezier. “Onze diensten en producten maken precies dat mogelijk”, zegt de marketingmanager. “Zo verruimen we onze doelgroep, waarbij we uiteraard blijven vertrouwen op onze racesportcompetentie en de nauwe band met onze werkplaatspartners.”
Om het plastischer uit te drukken: meer emotie. “We willen de chauffeurs kippenvelmomenten bieden. Onze focus ligt op klanten die ook merken dat de motor door onze smeermiddelen en additieven anders aanvoelt”, beschrijft Esser.
Zijn marketingteam met 65 medewerkers in Duitsland en nog eens 20 in het buitenland mikt op duidelijke reclameboodschappen. De missie is duidelijk: “Wij willen voor de best mogelijke mobiliteitservaring staan. Zowel in de lucht, op het water, op de weg als op het gazon.” Belangrijk voor Esser is diversiteit: “Wie je ook bent, waar je ook vandaan komt, waarmee je ook rijdt – wij zijn er voor je.”
“We zijn op weg van een middelgroot bedrijf naar een concern”, zegt Esser. Zijn persoonlijke visie voor 2030: LIQUI MOLY tot een van de bekendste merken op het gebied van mobiliteit maken. Tegen dan moet de volledige merkpresentatie herzien zijn.
Liqui Moly erg actief in de racerij: autosport en motorracen! Zo kwam de Nederlandse motorracer Collin Veijer in 2024 uit voor het Moto3-team van Liqui Moly Husqvarna Intact GP.
