Van auto tot logo: hoe gigantisch veel geld de Formule 1 bestuurt

De Formule 1 draait niet alleen om snelheid en beroemde coureurs. Achter de schermen gaat er een enorme hoeveelheid geld om in F1-sponsoring. Grote internationale bedrijven betalen tientallen tot honderden miljoenen dollars om hun merk te verbinden aan teams, coureurs en de sport zelf. In dit artikel kijken we naar de tien grootste en bekendste F1-sponsoren en hun invloed op mediawaarde en merkzichtbaarheid.


De grootste sponsors in de Formule 1
De grootste sponsors zijn vaak titelsponsors, zoals Oracle bij Red Bull en HP bij Ferrari, die elk rond de 100 miljoen dollar per jaar betalen. Ook Aramco (Aston Martin), Petronas (Mercedes) en Stake (Sauber) investeren tientallen miljoenen om prominent op auto’s, kleding en in tv-beelden te verschijnen. Daarnaast zijn er wereldwijde sponsors die de hele Formule 1 ondersteunen, zoals DHL, Heineken, MSC Cruises, Santander en luxe merken van de LVMH-groep.

Persoonlijke sponsors van coureurs
Niet alleen teams, maar ook individuele F1-coureurs hebben persoonlijke sponsors. Lewis Hamilton heeft langdurige deals met Monster Energy en Tommy Hilfiger, goed voor tientallen miljoenen per jaar. Max Verstappen wordt persoonlijk gesponsord door Red Bull en Heineken 0.0, terwijl Fernando Alonso belangrijke steun krijgt van Santander. Deze persoonlijke sponsorcontracten maken coureurs zelf tot wereldwijde merken.

Mediawaarde en wereldwijde exposure
Tijdens races zijn sponsorlogo’s constant in beeld: op auto’s, helmen, kleding en reclameborden. Al deze momenten zorgen voor miljarden media-impressies wereldwijd. In de eerste helft van 2025 genereerden sponsors al ongeveer $665 miljoen aan mediawaarde, en voor het hele seizoen wordt geschat dat dit kan oplopen tot $900 miljoen tot bijna $1 miljard. Voor 2024 zijn er geen exacte mediawaarde-cijfers, maar teams ontvingen dat jaar gezamenlijk $2,04 miljard aan sponsorinkomsten, wat de enorme commerciële waarde laat zien.

De Formule 1 heeft een gigantisch wereldwijd publiek, met naar schatting 827 miljoen fans en hoge tv- en digitale kijkcijfers. In de Verenigde Staten had het 2025-seizoen gemiddeld 1,3 miljoen kijkers per race-uitzending, het hoogste ooit. Wereldwijd volgen miljoenen fans de races, waardoor sponsors enorme exposure krijgen via tv, social media en online content.

Waarom F1-sponsoring belangrijk is
Voor bedrijven betekent F1-sponsoring wereldwijde merkherkenning en associatie met snelheid, technologie en succes. Voor de sport, de teams en de coureurs zijn deze sponsorinkomsten cruciaal. Zonder deze financiering zou de Formule 1 op dit niveau simpelweg niet bestaan.