Hard Rock® verstevigt zijn positie in de F1 met vernieuwde deal met de FORMULA 1 HARD ROCK MIAMI GRAND PRIX

MIAMI GARDENS, Florida – South Florida Motorsports (SFM) en Hard Rock International hebben vandaag een nieuwe meerjarige overeenkomst voor naamgevingsrechten aangekondigd voor de FORMULA 1 HARD ROCK MIAMI GRAND PRIX, waarmee twee wereldwijd gerenommeerde merken worden samengebracht. Nadat Hard Rock in 2022 Founding Partner werd van de allereerste Formule 1-race, versterkt het merk nu zijn betrokkenheid bij een van de meest iconische evenementen ter wereld, waar sport, entertainment, zakenwereld en cultuur op een internationaal podium samenkomen.

Sinds 2016 bezit Hard Rock, het iconische hospitality- en entertainmentmerk, de naamgevingsrechten van Hard Rock Stadium, de thuisbasis van de NFL's Miami Dolphins en het middelpunt van de Miami International Autodrome. Het stadion biedt onder meer plaats aan het Team Village, de uitgebreide paddock en een van de meest onderscheidende sfeerbelevingen voor fans in de Formule 1. Deze nieuwe overeenkomst bouwt voort op de langdurige betrokkenheid van Hard Rock bij de FORMULA 1 HARD ROCK MIAMI GRAND PRIX, die volgens het huidige contract tot en met 2041 op de Formule 1-kalender zal blijven staan.

“Hard Rock maakt vanaf het allereerste begin deel uit van het Formule 1-verhaal van Miami en we zijn ongelooflijk trots om hen te verwelkomen als de nieuwe titelsponsor van de FORMULA 1 HARD ROCK MIAMI GRAND PRIX,” aldus Katharina Nowak, President van de FORMULA 1 HARD ROCK MIAMI GRAND PRIX.

“Deze samenwerking luidt een nieuw tijdperk in voor onze race. We willen voortbouwen op het succes van onze eerste vijf jaar en ons blijven ontwikkelen samen met een van de meest iconische en cultureel invloedrijke merken ter wereld: Hard Rock. Zij hebben ons al meer dan tien jaar geholpen om Hard Rock Stadium uit te bouwen tot een wereldwijde bestemming voor sport en entertainment en om onze race te vestigen als een van de bepalende momenten op de Formule 1-kalender. Samen willen we een nieuwe standaard neerzetten voor wat mogelijk is wanneer het beste van autosport, entertainment en cultuur samenkomt in Miami. We kunnen dan ook niet enthousiaster zijn over dit nieuwe gezamenlijke hoofdstuk.”

Op grond van de nieuwe overeenkomst wordt Hard Rock opgenomen in de officiële naam en het logo van het evenement. Daarnaast komt er uitgebreide branding op het podium, tijdens de officiële Fan Fest en via opvallende reclame-uitingen langs het circuit van de Miami International Autodrome. Hard Rock blijft bovendien live-entertainment verzorgen op het circuit, voortbouwend op zijn lange geschiedenis waarin het publiek tijdens elk raceweekend kennismaakt met enkele van de grootste artiesten ter wereld uit uiteenlopende muziekgenres. De samenwerking gaat in tijdens de race van 2027; de datum wordt binnenkort bekendgemaakt.

“Hard Rock is sinds de oprichting een trotse partner van de FORMULA 1 HARD ROCK MIAMI GRAND PRIX en het evenement heeft zich ontwikkeld tot een van de toonaangevende evenementen op de wereldwijde sport- en entertainmentkalender,” aldus Jim Allen, Chairman van Hard Rock International. “Deze samenwerking weerspiegelt de toewijding van Hard Rock om internationale publieken ervaringen van wereldklasse te bieden. We kijken ernaar uit om onze samenwerking met South Florida Motorsports voort te zetten, de beleving tijdens de raceweek verder te versterken en tegelijkertijd het Hard Rock-merk nog prominenter te positioneren op een van de indrukwekkendste podia binnen de sport.”

Het zeer gewilde Hard Rock Beach Club-gedeelte is uitgegroeid tot een van de kenmerkende onderdelen van de Miami International Autodrome en zal voor het evenement van 2027 een spectaculaire metamorfose ondergaan.

De locatie bevindt zich aan de buitenzijde van bochten 11 tot en met 13 en is een van de meest exclusieve hospitalitybestemmingen tijdens de FORMULA 1 HARD ROCK MIAMI GRAND PRIX. Hard Rock Beach Club combineert de sfeer van een feest en een muziekfestival met een racelocatie. Houders van tickets voor de Hard Rock Beach Club kunnen genieten van liveoptredens van wereldklasse in de buitenlucht, luxe cabana's met uitzicht op de actie op het circuit en een uitgebreid aanbod aan gerechten en cocktails, zodat de energie het hele weekend hoog blijft.

In de afgelopen vijf jaar hebben internationale muzieksterren als Post Malone, Ed Sheeran, Pitbull, Zedd, Marshmello, The Chainsmokers, Kygo, Steve Aoki, Kaskade, Nelly en DJ Diesel tijdens het raceweekend opgetreden in de Hard Rock Beach Club. Hun optredens werden vervolgens uitgezonden op het gehele MIA Campus-terrein.

Tijdens de allereerste race in 2022 was Hard Rock sponsor van het officiële openingsfeest en de officiële afterparty in Seminole Hard Rock Hollywood en The Guitar Hotel. Sindsdien heeft Hard Rock tal van andere officiële live-entertainmentervaringen rondom het raceweekend georganiseerd.