BMW Group zet BMW ALPINA neer als zelfstandig luxemerk met sportieve roots en moderne exclusiviteit

MÜNCHEN – BMW Group slaat een nieuwe bladzijde om in zijn rijke autogeschiedenis. Per 1 januari 2026 zijn de merkrechten van Alpina officieel overgedragen aan BMW Group en dat betekent de lancering van BMW ALPINA als een zelfstandig, exclusief merk onder de BMW-paraplu. De eerste stap: het merk opnieuw stevig positioneren en activeren. BMW ALPINA staat daarbij voor een unieke combinatie van maximale prestaties en uitzonderlijk rijcomfort. Precies die balans maakte Alpina decennialang geliefd bij fijnproevers. Dat DNA blijft behouden, aangevuld met herkenbare rijeigenschappen, verfijnde details en een exclusief aanbod aan maatwerkopties en bijzondere materialen.



Traditie en toekomst
Met de rijke historie van Alpina in het achterhoofd beseft BMW Group maar al te goed hoe groot de verantwoordelijkheid is. Het doel is duidelijk: het nieuwe hoofdstuk van BMW ALPINA moet voldoen aan de allerhoogste verwachtingen. Een eerste voorproefje daarvan is te zien in het nieuwe logo. Het woordmerk straalt rust, helderheid en zelfvertrouwen uit en krijgt een prominente plek centraal op de achterzijde van de auto’s. Daarmee wordt het zelfstandige karakter van BMW ALPINA benadrukt, mét een eigen persoonlijkheid binnen de BMW Group. Het ontwerp is bewust geïnspireerd op het asymmetrische Alpina-logo uit de jaren zeventig. Zo slaat het merk een elegante brug tussen zijn verleden en een moderne, exclusieve toekomst.

Moderne exclusiviteit
De auto’s van BMW ALPINA worden gebouwd volgens uiterst strenge normen op het gebied van materiaalkeuze en vakmanschap. Elk detail moet kloppen; visueel, akoestisch én qua gevoel. Daarmee richt het merk zich op klanten die niets aan het toeval overlaten. Kopers krijgen bovendien toegang tot een indrukwekkend scala aan bespoke-opties. Die zorgen ervoor dat geen enkele BMW ALPINA hetzelfde is. Elk model krijgt zo een eigen, onmiskenbaar karakter.
BMW ALPINA-positioneert zich daarmee als merk voor kenners die het buitengewone zoeken. Zonder concessies te doen aan prestaties, comfort of individualiteit, maar met maximale aandacht voor exclusiviteit en beleving.











Bekijk ook eens de video's, eigen beelden en interviews over de Formule 1 met Jos en Max Verstappen. Verder ook beelden van alle andere takken van de auto- en motorsport, rallysport, Dakar en karting. Abonneer je dan ook gelijk even gratis op ons RaceXpress YouTube-kanaal!