FIFA versus Formule 1 — wie heeft het sterkste merk?

Stel je voor dat FIFA en de Formule 1 twee supersterren zijn. Beide hebben miljoenen fans, enorme sponsordeals en wereldwijde bekendheid. Maar de één is al decennialang de koning van het voetbal, terwijl de ander de afgelopen jaren razendsnel is opgeklommen. De vraag is: wie is tegenwoordig waardevoller en sterker als merk — FIFA of de Formule 1?
De kracht van FIFA: het wereldvoetbal in één organisatie

FIFA is de organisatie die het wereldvoetbal bestuurt. Ze bepalen de spelregels, organiseren het wereldkampioenschap en verdienen miljarden met tv-rechten, sponsoring en licenties. Elke vier jaar verandert de wereld in één groot voetbaldorp wanneer het WK wordt gespeeld. Tijdens dat toernooi haalt FIFA enorme inkomsten binnen, vooral dankzij grote bedrijven als Adidas, Coca-Cola en Visa.

De inkomsten van FIFA gaan direct naar de organisatie zelf. Een groot deel van de winst wordt gebruikt om de wereldwijde voetbalontwikkeling te financieren, zoals trainingen, jeugdprogramma’s, infrastructuur en ondersteuning van nationale bonden. Een klein deel van de winst wordt verdeeld onder de bonden voor specifieke projecten, maar het geld blijft grotendeels binnen de FIFA-structuur.

De geschatte merkwaarde van FIFA ligt rond de 6 tot 7 miljard dollar.
De opkomst van de Formule 1: van sport naar wereldmerk
De Formule 1 is een totaal ander verhaal. Het is een commercieel racekampioenschap dat door het Amerikaanse bedrijf Liberty Media wordt beheerd. Jaarlijks vinden er ruim twintig Grand Prix-races plaats in steden over de hele wereld, van Monaco tot Las Vegas.

Sinds Liberty Media de F1 in 2017 overnam, is de sport enorm gegroeid. De organisatie moderniseerde de Formule 1: meer aandacht voor sociale media, toegankelijker voor fans en met de populaire Netflix-serie Drive to Survive werd een jonger en internationaler publiek aangetrokken.
De inkomsten van F1 komen grotendeels binnen bij Liberty Media en de Formule 1 Group. Een groot deel van de winst wordt gebruikt om de organisatie en de wereldwijde promotie van de sport te financieren, terwijl een deel naar de teams gaat, afhankelijk van hun prestaties en commerciële afspraken. Liberty Media ontvangt dus het grootste deel van de winst, wat de commerciële kracht van het merk benadrukt.
De geschatte merkwaarde van de Formule 1 ligt rond de 17 miljard dollar.

Twee reuzen, maar een ander soort kracht
FIFA en de Formule 1 zijn beide wereldmerken, maar hun modellen verschillen sterk:
• FIFA heeft het breedste bereik en emotionele impact. Het WK is het meest bekeken sportevenement ter wereld. De inkomsten worden vooral gebruikt om voetbal wereldwijd te ontwikkelen en ondersteunen.
• Formule 1 draait het hele jaar door commerciële inkomsten uit races, sponsors en tv-rechten. De winst gaat voornamelijk naar de commerciële eigenaar, Liberty Media, met een deel voor de teams.
Vergelijking van leiders: Infantino vs Domenicali

De huidige leiders van beide organisaties hebben een grote invloed op hun merken:
• Gianni Infantino (FIFA): sinds 2016 president van FIFA. Infantino focust op het uitbreiden van het WK naar meer landen en teams, en op het vergroten van de wereldwijde invloed van voetbal. Hij wordt soms bekritiseerd vanwege controversiële beslissingen en politieke conflicten binnen de sport. Zijn leiderschap is sterk op strategische uitbreiding, maar minder op commerciële innovatie.

• Stefano Domenicali (Formule 1): CEO van de Formule 1 sinds 2021. Domenicali heeft de sport getransformeerd tot een mediageniek en wereldwijd entertainmentmerk. Hij combineert commercieel inzicht met fanbetrokkenheid, moderne marketing en innovatie in het raceformat. Onder zijn leiding groeide de merkwaarde en het wereldwijde bereik snel. Kortom: Infantino leidt FIFA met een focus op sportieve en organisatorische macht, terwijl Domenicali de commerciële en entertainmentkracht van F1 maximaliseert.

En de winnaar is...
Op het gebied van merkwaarde, commerciële kracht en leiderschap staat de Formule 1 momenteel voorop. Het merk groeit snel, trekt miljarden aan sponsorgeld en is goed georganiseerd als een internationaal entertainmentbedrijf.

FIFA blijft echter machtiger op het gebied van wereldwijde naamsbekendheid en emotionele impact. Voetbal is de populairste sport ter wereld, en de harten van miljarden fans liggen bij FIFA. Maar puur economisch gezien, en vooral wie de winst ontvangt en wie het merk commercieel vooruit stuwt, staat de Formule 1 sterker, mede dankzij het leiderschap van Stefano Domenicali en de hoge merkwaarde van circa 17 miljard dollar, tegenover de circa 6 tot 7 miljard dollar van FIFA.

Samenvattend
FIFA heeft de harten van de massa, maar de Formule 1 heeft de portemonnees van de sponsors en de eigenaar — en een leider die weet hoe hij dat merk internationaal laat groeien. De bovenstaande geschatte merkwaarden van FIFA en Formule 1 zijn afkomstig van Forbes.